进口葡萄酒傍名牌现象有增无减

由于近年来的抢眼表现，进口葡萄酒一直深受广大经销商和消费者追捧，而随着人们对进口葡萄酒的了解日益深入，随着进口葡萄酒文化在国内的大肆传播，形形色色、层次不一的进口酒市场也在不经意间火爆了起来，大有从沿海向内地蔓延，从一线城市向二三线市场推进之势。

“傍名庄”与进口酒市场共沉浮

众所周知，知名商标影响广泛，深入人心，容易被消费者熟知和信赖，因此具有极高的商业价值。而在商业活动中，各种产品“傍名牌”的问题却屡见不鲜，一时成为顽疾：在经济利益驱动下，商家通过搭便车的方式以节省广告和销售费用，分享知名品牌所赋予商标或商号的商业信誉及其所开拓的市场份额。因其采取的是一种搭他人便车的方式和投机行为，所以成本超低，而且还将自己的市场风险降到了最低，最终来牟取暴利。如今，这种行为在进口酒市场表现得已经尤为突出。

由 于进口葡萄酒的进入门槛较低，加上过高的利益期望和资金追捧，其市场竞争也正在不断加剧。在这股热潮中，进口葡萄酒的供应速度明显快过消费增长速度，加上 产品结构与经营模式相对雷同，进口酒代理商群体在渠道、消费群资源的竞争上，彼此之间经常出现相互重叠、相互压榨的情况也就在所难免。虽然这些都是进口酒 进入中国市场所不可避免的特性，对于经销商来说无可厚非，对于消费者来说也是无伤大雅，但随着进口酒的过热增长和行业竞争不断加剧，进口葡萄酒市场真正困 扰消费者的问题也在不断凸显。其中进口酒品牌“乱花渐欲迷人眼”的现象尤为让人头疼，这两年，混乱的品牌，消费者鉴赏水平低下，以及市场管理体制不健全， 更把市场混乱、无序竞争过度这一行业“硬伤”推到了风口浪尖。

在葡萄酒世界里，名庄酒以其悠久的历史、高贵的出身、稀缺的资源特性，最终成为大富豪集体追逐的宠儿，也成为广大普通消费者难以企及的奢侈品。当名庄酒来到中国，与它们不期而遇的不仅是中国潜力巨大的消费市场，还有中国近几年富有特色的“山寨文化”和“傍名牌”现象。尤其是2011年初的“假拉菲”事件轰动一时，影响极为恶劣。面对此种事件，拉菲集团除了沉痛地承认市场上“傍拉菲”、“山寨”拉菲是集团在中国市场上受到的最大威胁外，还亲自亮相成都糖酒会并现身打假会场，其决心和力度可见一斑。然而，纵观整个葡萄酒行业，傍名牌的现象又何止拉菲一家，又岂是能够就此轻易杜绝的呢?

进口葡萄酒在中国市场的放量增长，已经引得世界各葡萄酒生产国纷纷进驻中国市场，同时也引出了一系列产品问题：在“原装进口”问题广受世人质疑之时，“傍名牌”现象似乎更加突出，经不起消费者的丁点儿推敲，其中“拉菲”效应更是广为诟病。拉菲作为世界顶级品牌、波尔多五大名庄之首，在中国市场曾创造了无数销售神话，不仅价格屡创新高，而且销量更是让人叹为观止。于是，诸多自作聪明的国内外经销商，便横空创造了一系列“拉菲品牌”，诸如拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉菲尔这样的产品，并被安放到了超市专门的红酒销售区内以欺蒙消费者，这些产品的价格从30多元到上千元不等，让人眼花缭乱。对于所谓的拉菲酒，很多人并没有一个清楚的概念，只是在自己心目中有“拉菲”这个品牌符号，当看到拉菲这个字眼时，知道这是国际名庄酒，但对于如何辨别其真假、如何验证其渠道，根本就没有多少参照，又不愿意显示自己落伍，所以只好冒充是“拉菲迷”。