茅台五粮液登奢侈品榜 确遭曝光成本仅40元

中投顾问食品行业研究员周思然亦认同舒国华的观点。周思然称，茅台登上奢侈品榜单，与茅台宣称的大众消费品已经格格不入，导致普通消费者再次疏远了该品牌，不利于茅台系列酒的发展。同时，在国家加强遏制腐败、缩减政府开支的环境下，奢侈品身份将在一定程度上影响其销售。

值得注意的是，去年底，在国务院法制办公布的《机关事务管理条例》(征求意见稿)中，明确要求政府各部门“不得采购奢侈品”。

谁在坐享巨额差价？

不断飙升的价格是茅台戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市总府路某大型超市高端白酒柜台前，前来选购白酒的人们络绎不绝，53度飞天茅台零售价格已经跃升至2180元/瓶。

“价格高得也太离谱了，不是我们这些工薪阶层能消费得起的。”前来选购白酒的王先生只能望酒兴叹。

“53度飞天茅台的出厂价每瓶619元吗?你们的零售价也太高了吧?”记者问道，一位茅台销售员表示，超市的进价远高于此，但她拒接透露进货渠道。

《每日经济新闻》记者走访成都多家酒类连锁超市发现，53度飞天茅台的零售价格大多数都接近2000元/瓶。

53度飞天茅台的成本到底有多高?谁在分享这其中的巨额利润?

引人关注的是，在茅台入奢，53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元，让许多“茅台控”大跌眼镜。《扬子晚报》根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出，每一瓶营业成本，确实仅约为40元。不过，亦有专家指出这种测算方法不一定准确。

“目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。”舒国华称，白酒的营销模式导致了层层加价的现象，渠道商成为茅台价格飞涨的重要推手。

据了解，白酒企业大部分都分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。

“茅台面临两难困境。”舒国华分析称，如果再提价，可能进一步推高终端价格，这样不仅成为众矢之的，也会面临消费者流失、成长性被透支的困境;不提价，大量的利润留给经销商，对上市公司股东不好交代。

舒国华称，茅台面临的真正问题是对终端的掌控欠佳。

记者试图采访多位茅台的渠道商了解详情，他们均对此不愿多谈。

今年1月份，中银国际发布的一份研报称，预计2012年茅台直营店数量将显著增加，优先覆盖省会城市。自营店的普及有利于标准化形象展示，有利于提高价格透明度，有利于调控市场价格和稳定市场价格预期，有利于高端酒市场稳健发展。

茅台也怕巷子深？

酒香也怕巷子深?公开报道显示，茅台豪掷4亿多元问鼎2012年央视广告“标王”。